Does Chile need Country Brand??

I´ve been working and travelling around Chile for nearly a year now and after visiting some of the touristic areas and getting to know first hand business experiences, institutions and organizations I have seen the great touristic potential that this country offers. It has a diversity of ecosystems from the most arid desert of the planet, beaches, humid forests, lakes regions, and rivers with spectacular waterfalls or glaciers in the Patagonia, among many others.

There is a big push from the government institutions thanks to the tourism strategy 2012-2020 and recently have developed a national Sustainability Distinction (Certification), economical measures and aid programs for implementing sustainable management systems. In the last report from the ATDI – Adventure Tourism Development Index, Chile was ranked first in 2011 as developing country with more potential in this type of tourism.

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All these and many other aspects that are happening in the country makes me believe that Chile is positioning as a touristic destination at international level. In my opinion there is only a small push needed to make tourism one of the driving forces of the economy.

After carefully studying the tourism strategy, I see that is document with great potential if taken into practice but it seems that there is no common COUNTRY STRATEGY or BRAND, every territory seems to be competing with each other and not combining effort. There is no clear message from the authorities of the possibilities as a country; it’s missing the definition or how con it can be identified or differ from other destinations.

The strategy must arise from a participation process and a consultation that implies all the stakeholders, from the local population, institutions, private companies or NGOs, among others. Is necessary that the strategy comes from the Chilean society and that they feel identified so that it can work and have the expected results!

I leave you with this last comment and please feel free to leave your thoughts.

I´ve heard many different people argue that there is such a great diversity along the immense territory that it’s never been possible to create a general compelling message for the country. I believe that the Country brand should be that diversity.

Come and discover the great diversity at the end of the world.

This is just an example with which I want to begin a debate to helps us identify Chile Country strategy.

What do you think should be Chile´s Country Brand??

Link to this post in Spanish. https://royortiz.wordpress.com/2013/09/13/necesita-chile-una-marca-pais/

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Necesita Chile una Marca País?

Llevo ya unos meses en Chile y tras recorrer algunos lugares y conocer de primera mano algunas iniciativas empresariales, instituciones y organizaciones se puede argumentar que chile cuenta con un potencial turístico increíble. Cuenta con una diversidad de ecosistemas que van desde el desierto más árido del planeta, playas, bosques húmedos, zonas de lagos, ríos con cascadas espectaculares o glaciares en la Patagonia, entre muchos otros.

Cuenta con el apoyo institucional que ha desarrollado una gran estrategia de turismo 2012-2020, recientemente ha desarrollado una distinción en sustentabilidad y cuenta con apoyos para las empresas privadas para que implantes sistemas de gestión sustentable. En el último informe de la ATDI – Adventure Tourism Development Index, Chile sale en 2011 en primera posición como país en desarrollo con mayor potencial en este tipo de turismo.

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Todas esta y muchas otras aspectos que se van cocinando en el país dan a entender que Chile se está posicionado como destino turístico a nivel internacional. En mi opinión solo le falta un pequeño empujón que lo ayudará a que el turismo sea uno de los motores de la economía.

Tras analizar la estrategia de turismo, veo que es un documento muy potente y que si se lleva a la práctica puede ayudar a posicionar el destino pero falta la MARCA PAÍS, falta esa definición de cómo puede identificarse o diferenciarse de otros destinos.

La estrategia debe nacer de un proceso participativo y de consulta donde se impliquen todos los grupos de interés, desde la población local, instituciones, empresas privadas, ONGs, entre otros. Es necesaria que esta estrategia nazca de la sociedad Chilena y que se sientan identificados para que resulte y tenga los resultado esperados!

Os dejo con esta pequeña reflexión que hago y os animo a que comentéis.

He oído a muchas personas diferentes argumentar que la diversidad es tan grande a lo largo de su extenso territorio que ya se ha intentado crear un hilo conductor pero nunca se logra. Creo que precisamente la marca país de Chile debería de ser su Diversidad. Ven y descubre la diversidad en el fin del mundo!

Este es solo un ejemplo con el que animo o espero que sirva como inicio para un debate!!

¿Cuál debería de ser la marca país de chile?